Cawan berlabel Waterford dengan harga yang mencurigakan dan rasa dan rupa yang berbeza dari kepingan Waterford lain mungkin membuat anda ragu mengenai asal sebenarnya. Tetapi ia asli - Marquis Waterford adalah jenama mid-range pengeluar, yang direka untuk menarik minat pembeli lebih muda dan berpendapatan sederhana ketika memasuki pasaran kristal. Barisan yang bersih dan mudah menguasai kepingan-kepingan yang dibuat di kilang-kilang Jerman, Portugis dan Eropah Timur Waterford.
kredit: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty ImagesWaterford merujuk kepada pembeli kontemporari, kurang baik.Sejarah Waterford
Pada tahun 1991, ingin membina jangkauan pasarannya dan bertahan sebagai sebuah syarikat, Waterford memperkenalkan koleksi Marquis, barisan barunya yang pertama dalam sejarah 200 tahun syarikat itu. Marquis kelihatan seperti kristal halus Waterford, tetapi ia berbeza kerana ia bukan kristal plumbum - ia adalah kristal, berkualiti, kaca tanpa plumbum. Garis Marquis bermula dengan beberapa keping, tetapi popularitas koleksi meningkat dengan cepat seiring permintaan meningkat. Hari ini, koleksi Marquis adalah pusat depan dan pusat di kebanyakan kedai serbaneka, sementara tradisional Waterford Crystal masih menjadi penjual teratas, tetapi dipaparkan di belakang kaca.
Teknik Pembuatan
Sejarah kristal Waterford adalah berdasarkan pematuhan kepada standard pengeluaran yang sangat tinggi. Dibuat dan dipotong oleh tangan pemotong induk, tiada sekeping Waterford yang tidak 100 peratus sempurna meninggalkan kilang Irlandia. Barisan Airford yang kurang mahal, seperti Koleksi Marquis, sementara mulut dan tangan dipotong, mendedahkan dengan sentuhan tepi kurang tepat berbanding dengan sekeping kristal Waterford tradisional. Walaupun kecuaian mungkin sama, potongan kurang rumit.
Memahami Pasaran
Ketika garis Marquis diperkenalkan, ia ditemui dengan kritikan oleh firma perunding pemasaran, melaporkan The New York Times pada bulan Jun 1991, sebelum garis dibawa ke ritel.
Ada yang merasakan Waterford merendahkan jenama perdana dan mencairkan pasarannya. Waterford membuktikan mereka salah apabila pasaran pertengahan besar mula membeli baris Marquis, menggalakkan Waterford untuk mengembangkan reka bentuknya. Pembungkusan biru dan putih menandakan garis Marquis, sementara kristal Waterford kekal dalam kotak persembahan kelabu tradisionalnya.
Menghentikan Talian
Walaupun Waterford Crystal tidak pernah menghalang corak, garis Marquis dipasarkan di bawah arahan yang berbeza. Penyelidikan pasaran yang meluas mendedahkan corak mana yang popular, dan mereka kekal dalam portfolio. Corak yang lebih kecil, atau garis yang merosakkan di rak, tidak dihentikan. Sebaik sahaja mereka telah dihentikan, banyak corak Marquis terdapat di rak-rak peruncit pasaran kedua.
